דחיפה חיובית משולשת, שוק הסיני מכירות הטלוויזיה OLED בעידן הפיצוץ

עם האצת שדרוג הצריכה והביקוש הגובר של הצרכנים למוצרי טלוויזיה, OLED TV, המוכר כדור הדור הבא של טכנולוגיית התצוגה בענף, נכנס רשמית לעידן הפיצוץ. יותר ויותר צרכנים בוחרים בטלוויזיה OLED כבחירה הראשונה שלהם.

על פי נתוני המכירות של OLED TV בשוק בסין השנה, כחנות המכשירים הביתיים הראשונה, מכירות הטלוויזיה OLED בסונינג במחצית הראשונה של השנה עלו בכ -74% משנה לשנה. במהלך תקופת JD 618, הטלוויזיה OLED נמכרה רק במשך 10 שעות, והמחזור עלה על כל היום באותה התקופה בשנה שעברה. עם זאת, מחזור הטלוויזיה המתקדמת של OLED גדל ב -300% משנה לשנה מאז "יום הפתיחה" של פסטיבל הדברים הטובים העולמיים של JD 11.11.

עם המומנטום של OLED, ספקים במעלה הזרם, יצרני טלוויזיה גדולים וחנויות מכשירי מסוף החלו לעבוד גם יחד כדי לסייע לפיתוח השוק של OLED. בתחילת השנה זו, השליטה סונינג עם מותגי טלוויזיה רבים על מנת להשיק את "תוכנית העל שלוש של OLED", והציבה יעד מכירות של 130000 טלוויזיות OLED בפלטפורמת סונינג בשנת 2019 ו -300000 בשנת 2020. כיצרנית הפאנלים הגדולה של OLED. וו וו ג'אנגאו, סמנכ"ל התצוגה של LG ומנהל תחום הטלוויזיה, ניבא כי מכירות הטלוויזיה OLED הסינית יגיעו ל 300000-400000 בשנת 2019, וכי מכירות הטלוויזיה OLED של סין יגיעו ליותר ממיליון בשנת 2020; בתור זקנת סקייוורת 'ממחנה OLED, היא פתחה בסערת ענק "פופולריות לפופולריות" של OLED לכל הארץ, ומשכה את הצרכנים לקנות באמצעות מדיניות מחירים נמוכה. למעשה, צ'ן לונג'יו, מנהל מחלקת השיווק בטלוויזיה של סקייוורת', הניח את דגל "השנה" , מיליון משפחות סיניות ישתמשו ב- OLED "בכנס התקשורת" זמנים של OLED ".

מאחוריה שדרוג יכולת שרשרת האספקה של OLED במעלה הזרם, ההתאמה של יתרונות הטכנולוגיה של OLED עם צרכי השדרוג של צריכת משתמשים, והמאמצים המשותפים של יצרני הזרם והזרם במעלה הזרם לקידום משותף של יישום מדיניות העדפה OLED TV.

I. דרישת משתמש: יתרונות טכנולוגיית OLED עונים על הצרכים של שדרוג צריכת משתמשים

מנקודת המבט של דרישת המשתמשים, טלוויזיה OLED מציגה תנופת מכה, שהיא הבחירה הבלתי נמנעת לשדרוג צריכת המשתמשים. עבור המוצרים שנרכשו, המחיר אינו עוד הבעיה הבעייתית ביותר של הצרכנים, אלא מודאגים יותר מביצועי איכות המוצר. בהיבט של רכישת טלוויזיה, ביצועי איכות תמונה, תחושה אסתטית עיצובית, הגנה על בריאות העיניים וכו 'הפכו לסטנדרט של רכישת הצרכנים. טלוויזיה OLED, שיש לה את היתרונות של תאורה עצמית, ניגודיות גבוהה, חסכון בחשמל, הגנה על העיניים ותכונות טכניות אחרות, עונה באופן מושלם לדרישות הגבוהות ביותר של המשתמשים למוצרי טלוויזיה, והופכת למוצרי הטלוויזיה המתקדמת המוכרים ביותר. על פי נתוני AVC, שביעות הרצון של המשתמשים מה- OLED TV היא גבוהה ככל 97%, ו- 94% מהמשתמשים מוכנים להמליץ על OLED TV.

מדוע לטלוויזיית OLED יש יתרונות כה ברורים על פני מוצר לעומת טלוויזיה מסורתית?   זה נובע בעיקר ממאפייני התאורה העצמית של OLED, כך שבהשוואה למסך ה- LCD שצריך להסתמך על התאורה האחורית לצורך ההארה, לא תהיה דליפת אור, איכות התמונה ברורה יותר והצבע אמיתי יותר ומלא יותר .   עם בואו של עידן 5g, תוכן 4K ו- 8K Ultra HD יעלה בהדרגה, OLED יהפוך למכשיר התצוגה הטוב ביותר בעידן 5g.

בנוסף לביצועים של שדה שחור, לטלוויזיית OLED יש גם יתרונות ברורים בביצועי סולם הצבעים וזווית הראייה.   מכלול הצבעים הסטנדרטיים של NTSC של OLED הוא עד 110%, ואילו LCD הוא בדרך כלל 70% - 90%;   בזווית הראייה, זווית הראיה של הטלוויזיה LCD היא בדרך כלל 60 °, זווית הראייה הכרומטית היא 40 °, ואילו לטלוויזיה OLED יש ביצועים רחבים יותר וזווית ראיה, אפילו אם צפייה בטלוויזיה מזווית צדדית לא תהיה סטיית צבע, מה שישפר מאוד את חווית הצפייה של המשתמש.

בנוסף, טלוויזיה OLED מגינה אף יותר על העיניים, שמועילה גם מהרכוש הזוהר העצמי של OLED TV.   על פי הנתונים, פליטת האור הכחול המזיק של מסך OLED פחותה ב 72% מזו של טלוויזיה LCD.   על פי מבחן ההשוואה של 13 מוצרים אלקטרוניים (כולל 5 טלפונים ניידים, 4 מחשבי לוח ו -4 מכשירי טלוויזיה) שערכה איגוד הצרכנים של סין, מסך ה- OLED מגן יותר על העיניים מאשר מסך LCD.   TUV, סוכנות הסמכה גרמנית מוסמכת, הוכיחה כי לטלוויזיה של OLED יתרונות נוספים בבריאות העיניים מארבעה היבטים של איכות תמונה, אור כחול, הבהוב ואור מוחזר.

ב.   קידום אספקת פאנלים לקידום המחיר של פאנל OLED בגודל גדול

עבור OLED TV, התגובה הראשונה של המשתמשים היא סופר יוקרתית והמחיר הגבוה כתוצאה מכך.   אכן, על פי הנתונים שפורסמו בעבר על ידי IHS Markit, כבר בשנת 2017 נתח השוק של הטלוויזיה OLED הגיע ל 51.3% בשוק הטלוויזיה המתקדמת שמעל 2500 דולר ארה"ב (בערך 15833 RMB).   על פי מחיר השוק בפועל, המחיר הממוצע של 55 אינץ 'OLED הוא יותר מ 10000 יואן, והמחיר הממוצע של טלוויזיה OLED בגודל 65 אינץ' הוא יותר מ 15000 יואן.

וזה גם הופך את טלוויזיה OLED פחות "מקורקעת".   וואנג ז'יגיגו, יו"ר ונשיא שנג'ן סקייוורת 'RGB אלקטרוניקה ושות' בע"מ, אמר פעם: "כולם יודעים ש- OLED הוא טוב, אך החיסרון הגדול ביותר של OLED הוא שזה יקר, ואין שום התבססות במחיר."

ניתן לומר שגויצ'נג הוא המכשול הגדול ביותר עבור הצרכנים לבחור בטלוויזיה OLED.   אז למה OLED TV יקרה?   הסיבה העיקרית היא שהקיבולת של פאנל OLED בקנה מידה גדולה אינה מספיקה, מה שהופך את OLED בקנה מידה גדול למחסור ומחיר גבוה, כך שהוא יכול להפוך רק לתצורה הבלעדית של מוצרי הדגל המתקדמים.

כעת, כספקית הפאנלים הגדולים בעולם של OLED, השקיעה תצוגת LG בבניית קו ייצור של פאנל OLED דור 8.5 בגואנגזו השנה, עם קיבולת ראשונית של 60000 חתיכות בחודש.   עם קיבולת של 70000 חתיכות של מצעי זכוכית בחודש במפעל פוז'ו שלה בדרום קוריאה, כושר הייצור של פאנל ה- OLED של LG מציג השנה כ -3.8 מיליון חתיכות.   ההערכה היא כי בשנת 2021, קו הייצור של פאנל ה- OLED של דור 8.5 בגואנגזו ישיג 9 חלקים בחודש עם כושר הייצור של 10000 חתיכות, אמר וו ז'אנגאו, מנהל מחלקת העסקים הטלוויזיונית של LG, כי עם הייצור ההמוני של משלוח ייצור דור 8.5 בגואנגג'ואו, משלוחי ה- OLED העולמיים של תצוגת LG יגיעו ל -11 מיליון חלקים, תוך מימוש הכיסוי המלא של מוצרי 4K בין 48 ל- 77 אינץ 'ומוצרי 8K מגודל 65 אינץ'   77 אינץ 'ו -88 אינץ'.   באותה עת, עם שחרור אספקת הפאנלים של OLED, מחיר העלות של טלוויזיה OLED יופחת, וטלוויזיה OLED תהפוך ליותר ויותר פופולרית יותר ויותר צרכנים יכולים לקבל את קטגוריות הטלוויזיה האיכותיות.

III.   נחיתה: יצרנים במעלה הזרם ובזרם התחתון מקדמים במשותף את מחיר הטלוויזיה OLED לאנשים

תחת סביבת השוק החיובית של OLED, סוחרי הפאנלים במעלה הזרם, מותגי טלוויזיה גדולים וסוחרי ערוצים סופניים פועלים כולם יחד כדי לעודד את פיתוח OLED ולהאיץ טלוויזיה OLED בכניסה לאלפי משקי בית.

מפעולות שוק רב-צורות ופעולות שוק גדולות השנה של יצרנים גדולים ניתן לראות כי OLED היא בהחלט המגמה העתידית.   באפריל השנה התחבר סונינג עם LG, Hisense, Skyworth, Konka, Sony וסניפי מחנות OLED אחרים, כדי להשיק את "OLED Three super plan", ובכך הצמיחו את ההתפתחות המהירה של טלוויזיה OLED, הביאו את חווית העל של OLED TV ומחיר קדימה. .   לדוגמה, במהלך "תחרות הטלוויזיה הצבעונית הלאומית", שיחרר סונינג את הרבעון הרביעי את המחיר המשוער של OLED בגודל 55 אינץ ', שירד מתחת ל 7000 יואן, ו- OLED בגודל 65 אינץ', שירד מתחת ל 13000 יואן.

בחודש מאי חבר ג'ינג-דונג יד לשבעה מותגים מובילים בתעשיית הטלוויזיה הצבעונית, כולל סקייוורת ', LG, היסנס, פיליפס, קונקה, סוני, צ'אנג-הונג, להקמת ברית OLED, פתיחת חנות הדגל הרשמית של טלוויזיה OLED וקידום משותף לפופולריות. של טלוויזיה OLED.

ביוני, תצוגת LG, יצרנית שרשרת האספקה במעלה הזרם, התחברה ידיים עם ג'ינג-דונג, גום, סונינג וספקי ערוצים אחרים, כמו גם סקייוורת ', צ'אנג-הונג, קונקה, סוני ויצרניות מכונות שלמות אחרות בכדי לערוך את "ערבת המפץ הגדול של OLED". סיור ב -16 ערים ברחבי הארץ כדי להראות את היתרונות של טלוויזיה OLED, כדי להבין את שקיעת קהל המשתמשים בטלוויזיה של OLED.

ביולי, סקייוורת 'השיקה את "סערת הפופולריות של OLED" והודיעה כי המחירים של טלוויזיות OLED בגודל 55 אינץ' ו- 65 אינץ 'יופחתו ישירות מ 4000 יואן ו 5000 יואן ל 7999 יואן ו 15999 יואן בהתאמה.

במקביל, כל יצרני הטלוויזיה של OLED השיקו גם סוגים שונים של פעילויות למתן רווחים בפעילויות שונות בשילוב עם ג'ינג-דונג, סונינג, גום וערוצי מכירות של מכשירי חשמל ביתיים אחרים.   במהלך האירוע הכפול 11, כל יצרני הטלוויזיה הגדולים השיקו פעילויות למתן רווחים בשילוב עם ג'ינג-דונג, סונינג, גומה ופלטפורמות מכירות אחרות, כמו ג'ינג-דונג קאימנג -ונג, הקרנבל הלאומי של סונינג 11.11, כדי להפעיל את הצריכה של המשתמש בהתלהבות OLED TV Cost.   הנתונים מראים כי המחזור של טלוויזיות OLED מתקדמות גדל ב -300% משנה לשנה בשעה הראשונה של "יום הפתיחה" של פסטיבל הדברים הטובים של JD 11.11.

ניתן לומר שהמחיר כלפי מטה של פאנל הטלוויזיה OLED שנוצר כתוצאה מגידול בקיבולת שרשרת האספקה במעלה הזרם ופעילויות מתן רווח מועדפות שונות המוצעות על ידי יצרני הטלוויזיה במורד הזרם וספקי הערוצים החלו לגרום לטלוויזיה של OLED להראות בהדרגה את המאפיינים של ידידותיות כלפי האנשים מבחינת מחיר, מה שהאיץ גם את שחרור הטלוויזיה המצטברת של OLED דורשים אנרגיה פוטנציאלית והפכו את TV OLED לפופולרי יותר ויותר.

סיכום: